Näin teemme yhteistyötä — Radisson Blu esimerkkinä
Pitkäjänteinen mainostajakumppanuus, jonka tulokset elävät somessa ja luetaan yhä. Kuusi hotellia, kuusi rehellistä arviota — ja oma koostesivu joka palvelee lukijoita.
Tarinat elävät somessa ja luetaan vuosi vuodelta
Onnistunut yhteistyö ei pääty kampanjapäivän jälkeen. Hyvä sisältö siirtyy somessa eteenpäin ja löytää uudet lukijat kuukausi toisensa jälkeen.
Eri kaupungeissa — Tampere, Turku, Oulu, kolme Helsingissä.
Facebookissa, X:ssa, WhatsAppissa — orgaaninen sisältö liikkui myös somejaoin.
Koostesivu ja useat artikkeleista ovat edelleen todella suosittuja – kampanjallasi on pitkä häntä.
Jokainen arvio perustuu omaan perhevierailuun — ei tilattuja kuvauksia.
Mitä Radisson sai — ja mitä sinä voit saada
Yhteistyön mittari ei ole kampanjan kesto, vaan se mitä siitä jää käteen pitkäksi aikaa. Tässä konkreettinen lista.
Jaettavia tarinoita someen
Jokainen artikkeli on rakennettu siten, että se on luonnollisesti jaettavissa. Lukijat suosittelevat ystäville, vanhemmat lainaavat blogiin — tarina kantaa kantajansa.
Edelleen luetuimpia
Useat Radissonin arvioista ovat yhä Lapsiarkea Median luetuimpia matka-artikkeleita kuukausittain. Sisältö, joka maksaa itsensä takaisin lukuina kuukausi toisensa jälkeen.
Lukijoiden luottamus
Arviomme ovat avoimia ja rehellisiä — myös negatiiviset huomiot. Tämä rakentaa luottamusta lukijoissa ja tekee positiivisista huomioista vahvempia kuin mainostekstit.
Oma koostesivu
Kuuden artikkelin pysyvä showcase yhdellä sivulla. Brändi saa jaettavan kotiosoitteen Lapsiarkea-sivustolta.
Kuusi tarinaa — jokainen yhä lukijoiden suosikki
Yksittäisetkin artikkelit ovat itsenäisiä, eläviä sisältöjä. Avaa tästä kukin tarina auki ja arvioi itse.
Näe nuo kuusi tarinaa yhden linkin takana
Koostesivu kokoaa kaikki arviot, päätöksenteko-oppaan ja yleiset huomiot — täsmälleen sellaisena kuin lukija ne kohtaa.
Yhteistyö neljässä vaiheessa
Selkeä, hallittu prosessi joka skaalautuu yhdestä kohteesta useamman kohteen kampanjaksi. Brändi tietää joka vaiheessa missä mennään.
Suunnitelma yhdessä
Brändi ehdottaa kohteet ja aikataulun. Sovimme kohteet, vierailuaikataulun ja sisällön rakenteen. Et koskaan tilaa ”kirjoita arvio” — me suunnittelemme yhdessä.
Perhevierailu
Vietämme yhden tai useamman yön kohteessa kuten tavallinen perhe — testaamme palvelut, ruokailut ja perhehuoneet. Brändi tarjoaa majoituksen.
Rehellinen artikkeli
Kirjoitamme avoimen arvion: vahvuudet, heikkoudet, perheen perspektiivi. Yhteistyö merkitään selkeästi, mutta sisältö ei ole mainostekstiä. Tehdään aitoa sisältöä, johon on helppo samaistua ja rakastua.
Some-jako + koostesivu
Sisältö jaetaan Lapsiarjen omissa some-kanavissa, ja lukijat jakavat sitä monesti eteenpäin. Useamman kohteen jälkeen rakennamme oman koostesivun, joka palvelee jatkossakin – vuodesta toiseen.
Brändeille, joiden tuote on koettava
Tämä yhteistyömalli toimii erityisesti, kun tuotteenne tai palvelunne on jotain mitä täytyy kokea — sitä ei voi vain ”näyttää”, se tarvitsee elää ja tuntea kaikin aistein.
Useita kohteita, jotka kaipaavat näkyvyyttä ja luettavissa olevia perhearvioita.
Perhetestaus, kohdennettu lapsiperheille — juuri oikealle kohderyhmälle.
Ruokakokemus perheen kanssa. Useita ravintoloita tai pidempi yhteistyö.
Kohdetarinat lasten kanssa — hyödyllistä myös koostesivuiksi.
Mainostajan kysymyksiä
Onko arviot maksettuja?
Tässä kyseisessä yhteistyössä brändi on tarjonnut yhteistyön lisäksi majoituksen osana kampanjaansa. Me olemme saaneet rauhan kirjoittaa rehellisen arvion — emmekä ole velvollisia ylistämään. Yhteistyö merkitään aina selkeästi sisältöön.
Mitä jos kohde olisikin pettymys?
Mikäli sisältö olisi täysin negatiivinen, keskustelisimme brändin kanssa — usein heikkoudet ovat korjattavissa. Mutta lukijoille emme valehtele, koska se vie pohjan kaikilta tuleviltakin yhteistöiltä. Ei ole kenenkään etu nostaa esiin yksittäisiä negatiivisia asioita, eikä paisutella hyvää erinomaiseksi. Aito sisältö toimii, joten pidetään se sellaisena.
Mikä on someen jakamisen rooli?
Jokainen julkaistu artikkeli jaetaan Lapsiarjen omissa Facebook- ja Instagram-kanavissa. Tämän lisäksi lukijat jakavat monesti sisältöä omiin verkostoihinsa — orgaaninen kasvu tuo uusia lukijoita säännöllisesti.
Miksi monta kohdetta samasta ketjusta?
Kuusi arviota antaa lukijoille kokonaiskuvan ketjusta — auttaa valitsemaan oikean kohteen omaan tarpeeseen. Brändille tämä mahdollistaa koostesivun rakentamisen — yhtenäisen showcase-sivun, joka palvelee sekä lukijoita että brändiä.
Pitääkö brändin antaa kirjoitusohjeita?
Ei. Voimme keskustella siitä, mitä haluatte korostaa, mutta lopullinen sisältö on toimituksellisesti meidän. Tämä pitää sisällön uskottavana lukijoille — mikä on yhteistyön todellinen arvo.
Miten aloittaisimme yhteistyön?
Otetaan ensimmäinen yhteydenotto Ota yhteyttä -sivulta. Mietitään yhdessä mitä haluatte saavuttaa ja minkälainen yhteistyön rakenne sopii teille.
Tehdäänkö vastaava teille?
Olipa kyseessä yksittäinen vierailu tai pitkäaikainen kumppanuus, keskustellaan mitä haluatte tavoittaa ja miten voimme rakentaa juuri teille sopivan kokonaisuuden.
Seuraa Lapsiarkea
Parhaat nimivinkit ja arjen jutut suoraan feediisi - liity yhteisöömme.
